小吃快餐行業(yè)的探尋壇成增長密碼究竟藏于何處？“2025小吃快餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”成功舉辦，10余位大咖圍繞小吃快餐行業(yè)的增長展論發(fā)展機(jī)遇，開啟了思維碰撞。新路

便捷、吃快餐產(chǎn)多樣、功舉價格親民……小吃快餐一直屬于高頻消費(fèi)，探尋壇成近些年，增長展論小吃快餐賽道也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長勢頭。新路

然而，吃快餐產(chǎn)繁榮背后，功舉競爭也異常激烈。探尋壇成據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，增長展論截至2024年12月，新路全國小吃快餐門店總數(shù)已突破357萬家，吃快餐產(chǎn)市場飽和度持續(xù)攀升。功舉

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，小吃快餐品牌能否找到新的突破口，迎來更大的發(fā)展？

3月11日下午，2025中國餐飲產(chǎn)業(yè)節(jié)的重要板塊——“2025小吃快餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”成功舉辦。

棧道資本&吳志偉品牌定位咨詢創(chuàng)始人吳志偉，絕味食品副總經(jīng)理、絕味管理學(xué)院副院長秦國紅，米村拌飯聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁魏延萍，紅餐產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長唐欣，三顧冒菜品牌創(chuàng)始人曹閩，袁記食品集團(tuán)董事兼副總經(jīng)理張亮亮，老韓煸雞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人韓吉星，煲仔正創(chuàng)始人鄧清，“海亮品牌說”主理人林海亮等10余位行業(yè)重磅嘉賓齊聚一堂，就小吃快餐賽道未來的發(fā)展展開了深度探討。

01.主題演講：萬億小吃快餐賽道的突圍方向

小吃快餐一直是餐飲創(chuàng)業(yè)的熱門選項(xiàng)，過去幾年里，整個賽道也冒出了不少創(chuàng)新品類。這些創(chuàng)新型品類及高增長的品牌背后，有什么邏輯、打法？

棧道資本&吳志偉品牌定位咨詢創(chuàng)始人吳志偉分享了自己的看法?，F(xiàn)場，他圍繞《萬億賽道新突圍:解碼小吃快餐產(chǎn)業(yè)的底層邏輯與增長新范式》這一主題進(jìn)行了精彩演說。

△棧道資本、吳志偉品牌定位咨詢創(chuàng)始人吳志偉

吳志偉直言，餐飲行業(yè)中小業(yè)態(tài)眾多，但這并不意味著干餐飲門檻低，反而是顯性門檻低，隱性門檻極高。

他總結(jié)餐飲難做的兩大原因：一是產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，從前端采購生產(chǎn)到后端建立渠道銷售服務(wù)等，環(huán)節(jié)較多；二是干餐飲不能有短板，老板既要懂品牌，也要懂產(chǎn)品，還要具備運(yùn)營能力，在擴(kuò)張戰(zhàn)略上做到步步精準(zhǔn)，這對創(chuàng)始人的要求非常高。

吳志偉以小吃快餐賽道為例，進(jìn)一步分享稱，從品類的角度看，要么開創(chuàng)一個新品類；要么搶占品類，成為品類的第一。從產(chǎn)品的角度出發(fā)，則要考慮現(xiàn)在小吃快餐不僅僅是滿足消費(fèi)者的果腹需求，還要在品質(zhì)上提升和迭代。

從單店運(yùn)營模型來看，核心要求就是打造最小化的單店盈利模型，面積要小，房租自然會降下來，對應(yīng)人力成本也會減少。最后從擴(kuò)張層面來看，本質(zhì)是組織力的問題，不同的門店規(guī)模對應(yīng)的組織力要求不一樣。

最后，吳志偉總結(jié)，做小吃快餐想要突圍，只有兩條路，要么選擇抱大樹，加盟一些規(guī)模成熟的頭部品牌，在大體系下謀求利潤空間；要么就注入匠心，選擇頭部品牌不太擅長或者尚未關(guān)注到的細(xì)節(jié)之處。

02.主題演講：萬店連鎖加盟體系運(yùn)營的底層邏輯

針對小吃快餐行業(yè)未來的發(fā)展前景，絕味食品副總經(jīng)理、絕味管理學(xué)院副院長秦國紅分享了自己的看法。

他指出，當(dāng)前餐飲業(yè)正處于消費(fèi)乏力與產(chǎn)能過剩的新周期，寒意猶存，但是市場環(huán)境不好不代表行業(yè)不行，行業(yè)遇冷也不意味著企業(yè)沒有機(jī)會。

△絕味食品副總經(jīng)理秦國紅

秦國紅還分享了日本“消失的30年”。1997-2011年期間，日本餐飲市場規(guī)模下滑21%，但快餐品類規(guī)模卻在經(jīng)濟(jì)停滯、餐飲市場收縮時逆勢上揚(yáng)，增長了49%。在他看來，這預(yù)示著，2025年中國的小吃快餐或許也將走上前臺，站上C位。

此外，秦國紅認(rèn)為，加盟連鎖模式將成為中國餐飲企業(yè)穿越周期的有力武器。

秦國紅表示，絕味從最初的一根鴨脖起步，發(fā)展到擁有3000+加盟商、版圖拓展至新加坡、加拿大、日本的萬店連鎖品牌，付出了許多努力，能成功穿越周期在于做好了兩件事，一是經(jīng)營好了客情關(guān)系；二是深度捆綁利益，通過“三體”（利益共同體、事業(yè)共同體、命運(yùn)共同體）進(jìn)化，讓加盟商持續(xù)賺錢，讓加盟商持續(xù)發(fā)展，與加盟商共生共榮。

03.主題演講：小吃快餐的規(guī)?；\(yùn)營法則

近兩年，餐飲市場上掀起了一股拌飯熱，不少拌飯品牌也開始走上了發(fā)展的快車道，不斷擴(kuò)大門店規(guī)模。比如，被調(diào)侃為“東北麥當(dāng)勞”的米村拌飯。

從走紅，到連鎖化擴(kuò)張，再到如今構(gòu)筑起規(guī)模優(yōu)勢，米村拌飯的經(jīng)營法則是什么？米村拌飯聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁魏延萍現(xiàn)場進(jìn)行了精彩分享。

△米村拌飯聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁魏延萍

魏延萍表示，在人才培養(yǎng)方面，米村拌飯有一套人才裂變和孵化的培養(yǎng)體系，所有店長都是內(nèi)部培養(yǎng)出來的，從初級員工慢慢成長為店長。

食材供應(yīng)鏈方面，米村拌飯所有食材都是供應(yīng)鏈統(tǒng)一配送，核心區(qū)域做到日配，周邊區(qū)域隔日配，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮。

產(chǎn)品端，米村拌飯持續(xù)優(yōu)化迭代，比如在拌飯之外，推出了肥牛鍋、適合兒童的拌飯等，提升產(chǎn)品包容度，滿足顧客不同場景的就餐需求。同時也會根據(jù)顧客反饋，及時優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品。

對于門店管理，魏延萍則直言，總部的定位應(yīng)該是賦能門店。今年，米村拌飯決定讓所有核心高管下沉到門店，貼近一線，更好了解顧客需求和服務(wù)門店。

在魏延萍看來，米村拌飯從一個邊陲小鎮(zhèn)起家，到覆蓋全國13個省、3個直轄市，擁有1800多家門店，始終堅(jiān)守初心，每一步都腳踏實(shí)地。

“規(guī)?；谋举|(zhì)不該是冰冷的數(shù)字增長，而是讓更多人在更多地方吃到家鄉(xiāng)味道。餐飲品牌要堅(jiān)守初心，記得我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)。”魏延萍說道。

04.主題演講：《小吃快餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2025》重磅發(fā)布

作為“2025小吃快餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”的重要環(huán)節(jié)，紅餐產(chǎn)業(yè)研究院出品的《小吃快餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2025》也正式對外發(fā)布。

現(xiàn)場，紅餐產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長唐欣對《小吃快餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2025》進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

△紅餐產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長唐欣

唐欣表示，從門店和市場規(guī)?？?，2024年小吃快餐新開門店近200萬家，市場規(guī)模保持高速增長，突破了1萬億的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了7.5%的增長速度。

具體到不同的細(xì)分賽道來看，米飯快餐、面館與米粉（含米線）的門店數(shù)位居前三位。米飯快餐是第一大賽道，占了四分之一多，面館次之，占比18%，米粉占了10%。

在快餐領(lǐng)域，中式漢堡品牌發(fā)展較為迅速，紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，全國中式漢堡門店數(shù)量超20,000家，市場規(guī)模預(yù)估超過130億元。

在面館賽道，區(qū)域化的特色面種類多樣（如陜西面、重慶小面、蘭州拉面、蘇式面等），但連鎖化率低，體量最大的品牌也沒有超過500家。

米粉與面類相似，但因?yàn)槊追劭深A(yù)制，出品穩(wěn)定，因此連鎖化率更高。且新疆米粉、廣西螺螄粉、江西南昌拌粉、潮汕粿條等地域特色明顯的米粉品類紛紛走紅，吸引了不少創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

唐欣也指出，目前餐飲行業(yè)供過于求，小吃快餐類門店還在持續(xù)增長，市場競爭也越來越激烈了，在此背景下，小吃快餐類產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定程度降價。

不過，2025年，小吃快餐賽道還是有三大趨勢，值得從業(yè)者關(guān)注。

第一，融合創(chuàng)新，可向上升級為輕正餐或者泛正餐，打造適合三五好友小聚的場景。

第二，爆品邏輯，比如去年大熱的生燙牛肉、砂鍋菜等，都是遵循了爆款邏輯。

第三，門店數(shù)智化，如今，廚師、服務(wù)員招聘成本不斷上漲，商場租金也有微漲，小吃快餐類餐飲店需借助數(shù)智化應(yīng)對成本壓力。

05.圓桌對話：如何用數(shù)智化對抗“三高成本”?

隨著小吃快餐行業(yè)連鎖化率持續(xù)走高，如何降本增效便成了行業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，而數(shù)智化則是解決這一難題的有力抓手。

在本次論壇中，一眾行業(yè)大咖圍繞《如何借助數(shù)智化有效對抗“三高成本”？》這一主題，展開了深入且極具前瞻性的行業(yè)對話。

△三顧冒菜品牌創(chuàng)始人曹閩

三顧冒菜品牌創(chuàng)始人曹閩指出，當(dāng)前餐飲行業(yè)正處于第四次工業(yè)革命浪潮中，AI和大數(shù)據(jù)等技術(shù)推動了行業(yè)從一開始的收銀系統(tǒng)向各種智能化應(yīng)用、智能化供應(yīng)鏈等方向轉(zhuǎn)變。

在此過程中，也有一些痛點(diǎn)，比如很多餐飲老板自己仍處在學(xué)習(xí)了解的過程中，對于接下來怎么做還需要探索；再比如，數(shù)智化系統(tǒng)不少，但整體性、包容性不強(qiáng)；此外，還存在投入高昂等問題。

針對企業(yè)如何做數(shù)智化轉(zhuǎn)型，曹閩建議，首先要明確目標(biāo)和規(guī)劃，避免盲目投入；其次，所選設(shè)備和系統(tǒng)要與企業(yè)所處行業(yè)、賽道及規(guī)模等相匹配，不可盲目照搬他人經(jīng)驗(yàn)；最后，數(shù)智化應(yīng)用是循序漸進(jìn)的過程，企業(yè)要有耐心，注重實(shí)際效果，根據(jù)消費(fèi)者需求和企業(yè)自身狀況推進(jìn)。

最后，曹閩分享了三顧冒菜運(yùn)用數(shù)智化手段提升競爭力的方法。

三顧冒菜首先統(tǒng)一公司思想，明確未來發(fā)展方向。在具體實(shí)踐中，從智能化門頭廣告、改良消毒碗柜等小事做起，逐步推進(jìn)。

在人力成本方面，以海外市場為例，考慮到招工難、人力成本高且管理難度大等問題，三顧冒菜正在研發(fā)冒菜自動打料設(shè)備、逐步引入自動化傳菜系統(tǒng)等。

在能耗管理上，三顧冒菜同樣啟用了智能化手段，比如合理縮短冰箱等設(shè)備的運(yùn)行時間。

曹閩還提到，三顧冒菜利用大數(shù)據(jù)分析了解不同商圈的消費(fèi)者需求，從而優(yōu)化產(chǎn)品組合和門店選址。

“數(shù)智化板塊是一個龐大的系統(tǒng)，需要很多的人力、物力，我們還是一步一個腳印，把最容易解決的問題先解決。”曹閩說道。

△袁記食品集團(tuán)董事副總經(jīng)理 張亮亮

袁記食品集團(tuán)董事兼副總經(jīng)理張亮亮圍繞供應(yīng)鏈管理、門店運(yùn)營分享了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

張亮亮表示，袁記云餃的供應(yīng)鏈版塊主要聚焦于提升效率與保障食品安全兩大方面。

在效率提升方面，袁記云餃多管齊下。比如，在庫存周轉(zhuǎn)上，目前正推進(jìn)面向B端供應(yīng)商的智能訂貨系統(tǒng)，優(yōu)化庫存管理；再比如倉儲物流環(huán)節(jié)，通過合理排線、提高車輛裝載率以及利用回程車等舉措，降低物流成本，多方位提升供應(yīng)鏈效率。

食品安全方面，與龍大、牧原、千禧鶴等企業(yè)合作，嚴(yán)格把控生豬源頭，做到從養(yǎng)殖到生產(chǎn)的追溯。

此外，張亮亮還分享稱，袁記云餃已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了借助智能化工具進(jìn)行門店選址，線上巡店等流程，并通過中臺，將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合串聯(lián)。

△老韓煸雞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人 韓吉星

老韓煸雞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人韓吉星也在現(xiàn)場分享了老韓煸雞在數(shù)智化方面的應(yīng)用探索。

韓吉星表示，餐飲品牌的數(shù)智化布局，最重要的就是分階段進(jìn)行，要抓住品牌當(dāng)下的發(fā)展主線。在前期資金有限的情況下，品牌要找到當(dāng)下的核心需求。比如，在推進(jìn)數(shù)智化時，前期老韓煸雞就把重點(diǎn)放在了供應(yīng)鏈、門店運(yùn)營上，當(dāng)這些做好后，才做長期的投入，布局用戶畫像、營銷數(shù)據(jù)板塊。

在韓吉星看來，但凡投資，基本上都要遵循這個邏輯：短期看效益，長期看價值。企業(yè)依據(jù)自己的發(fā)展階段，逐步進(jìn)行數(shù)智化布局，才能成功。

韓吉星還透露，老韓煸雞基本已完成了自身的數(shù)據(jù)中臺。今年，老韓煸雞也實(shí)現(xiàn)了AI智能巡店。過去，老韓煸雞的督導(dǎo)和區(qū)域經(jīng)理到線下巡店，來做稽核的事情，如今在線上就可以完成。

對于數(shù)智化的未來布局，韓吉星表示，接下來老韓煸雞會做更多定制化的事情。比如對冷鏈的全方位監(jiān)控，對用戶畫像的分析等。

△煲仔正創(chuàng)始人 鄧清

煲仔正創(chuàng)始人鄧清表示， 企業(yè)要考慮自身所處的發(fā)展階段，最需要解決什么問題，再去決定上哪一套數(shù)智化系統(tǒng)。以煲仔正為例，當(dāng)下最緊要的是解決客戶服務(wù)滿意度問題，所以現(xiàn)階段主要將精力放在了收銀系統(tǒng)、會員系統(tǒng)、營銷體系等板塊的優(yōu)化。

針對數(shù)智化應(yīng)用的投入，鄧清也透露，煲仔正目前在數(shù)據(jù)中臺上的預(yù)算已經(jīng)去到了百萬級，但百萬級對于整套數(shù)智化應(yīng)用還只是冰山一角。

另外，鄧清也介紹，煲仔正還在自動化設(shè)備上持續(xù)發(fā)力。比如自研的煲仔爐自動化設(shè)備，人工操作由3人優(yōu)化到2人，同樣可以每小時出餐216份，進(jìn)一步提升人效。

“我們不斷研發(fā)設(shè)備，一方面是為了提升出餐的標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面，隨著招聘、培養(yǎng)人才的難度越來越大，我們想用更少的人創(chuàng)造更多的營業(yè)額，這樣我們門店的生存能力才更強(qiáng)，品牌才能長久地發(fā)展下去。”鄧清說道。

△“海亮品牌說”主理人 林海亮

“海亮品牌說”主理人林海亮表示，近年來他通過觀察上千家餐飲門店發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)門店對數(shù)智化運(yùn)用雖然有“量”，但還達(dá)不到“質(zhì)”的狀態(tài)。加之很多餐飲品牌不明確亟需解決的核心問題，導(dǎo)致其在數(shù)智化運(yùn)用過程中，存在明顯的“錯配”。

針對此現(xiàn)象，林海亮建議餐飲品牌應(yīng)明確自身關(guān)鍵問題是什么，然后對照以下三個階段做好“三度修煉“，一一解決自身的數(shù)智化問題：

品牌門店數(shù)在0-100家階段的，這時企業(yè)仍處于打磨門店模型階段，最大的成本是選品及產(chǎn)品本身，可以借助數(shù)智化打造產(chǎn)品的聚焦度，持續(xù)迭代爆款產(chǎn)品及盈利模型；

品牌門店數(shù)在100-1000家階段的，這時企業(yè)關(guān)鍵問題在于品牌力的打造，最大成本在傳播，可以通過數(shù)智化增加品牌曝光度，拉升品牌廣度，構(gòu)建品牌心智模型；

品牌門店數(shù)在1000-10000家階段的，構(gòu)建高效組織是關(guān)鍵，這時企業(yè)最大的成本是溝通成本，企業(yè)可以通過數(shù)智化在組織上修練厚度，提高溝通效率。

結(jié) 語

作為高頻消費(fèi)的代表品類，小吃快餐依然是有較大希望跑出千店，甚至是萬店品牌的賽道，也是創(chuàng)業(yè)者、品牌以及資本爭相追逐的主力賽道。

可以預(yù)見，未來小吃快餐市場的規(guī)模還會持續(xù)擴(kuò)張，仍有待挖掘的空間。但隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場競爭的日益激烈，小吃快餐品牌也要強(qiáng)化升級，強(qiáng)化內(nèi)力，遵循高質(zhì)量發(fā)展原則，從而進(jìn)一步推動行業(yè)提質(zhì)升級。

明天（3月12日），2025中國餐飲產(chǎn)業(yè)節(jié)精彩依舊，2025中國餐飲產(chǎn)業(yè)大會、2025餐飲品類發(fā)展論壇、HCC餐博會?2025春季展等重磅板塊也將盛大開啟。精彩繼續(xù)，不容錯過！